Feliz Dia Internacional da Mulher, sneakerheads!

Para celebrar este dia e mês tão especiais, dedicados a elevar e defender mulheres influentes em todo o mundo, decidimos dar destaque a um grupo de mulheres inspiradoras que estão a fazer ondas na indústria criativa.
Desde documentar os seus sucessos e desafios a educar a futura geração de criativos, esta série foca-se em capacitar as iniciativas lideradas por mulheres que continuam a ter um impacto positivo na sociedade. Por maior ou menor que seja, estamos todos atentos e esperamos que vocês também estejam!
A primeira na "cadeira quente" é a Steph, uma autoproclamada prodígio do marketing e uma sneakerhead de longa data que esteve envolvida em muitas iniciativas lideradas por mulheres, começando pela sua página de Instagram Women’s In Sneakers, a sua agência criativa de 8 meses, Gang Gang, e tornando-se editora contribuinte da SheakerMag. Com a vida a fervilhar – não só com a sua comida, mas também no mundo dos sneakers, falámos com a Steph para saber mais sobre as suas ambições na indústria criativa.
Leia a entrevista completa abaixo
C: Olá Steph, obrigado por tirar um tempo da sua agenda preenchida para falar com a Família Crep! Em primeiro lugar, gostaríamos de perguntar como está.
S: Sim, estou bem, estou super ocupada. Acabei de fundar uma agência no final do ano passado chamada Gang Gang, que se dedica à comunidade e às redes sociais como o TikTok, e como podemos fundi-los e trabalhar com marcas.

S: Eu sou um pouco do que gosto de chamar de "faz-tudo", faço um pouco de tudo! Tradicionalmente, a minha formação é em marketing, fiz parcerias de marca na ASOS, e fiz parcerias de marca de sapatilhas onde cuidei da adi, Reebok, Vans, North Face etc.
Também trabalhei com a On Running, uma marca suíça de sapatilhas, ajudei-os a lançar o seu produto de lifestyle, e trabalhei em tudo, desde planos de mercado a conceitos, e criação de conteúdo com influenciadores, e como deveriam fazer eventos e como se apresentam no panorama dos sneakerheads.
Também faço produção, se não sabe o que é produção, é basicamente os bastidores de como uma sessão fotográfica se concretiza. Todo o belo conteúdo que vê das marcas e criativos, há um produtor que trabalha nos bastidores para que tudo aconteça.
Trabalho como produtora/gestora de projetos, também faço muito desenvolvimento de relacionamentos, diria eu. Muitos dos meus papéis são sobre construir relacionamentos, conectar pessoas e garantir que todos estão no caminho certo com o que precisam de entregar.
C: Qual foi o primeiro momento em que percebeu que tinha amor e paixão por sneakers?
S: Foi desde muito jovem, então há dois aspetos. Havia uma loja em Oxford, de onde eu sou. A loja chamava-se Ryouki em Oxford e vendia streetwear. Essa foi a primeira do género que eu alguma vez experimentei, eu ia lá o tempo todo com o meu pai e olhava para todos os sapatos, roupas, tudo. Todos os fins de semana o meu pai levava-me e era gerida pelo Ryan, que agora gere a Drop Date, era a loja dele.

C: Acha que há uma diferenciação entre o streetwear de Oxford e o streetwear de Londres?
S: Sim, 100% e acho que isso é um ponto realmente importante, pois quando estou a elaborar estratégias de marketing e tal, eu penso 'Ok, sim, Londres é um centro, é um centro de cultura, está a borbulhar e a vibrar, é como um ponto de fusão para as pessoas. Também fui para a universidade em Leeds, o estilo em Leeds é completamente diferente de Londres e Manchester.
Acho que há uma diferença em crescer em Oxford, sim, há definitivamente influências de Londres. Há muitos estudantes em Londres também, há muito estilo vintage, há uma espécie de muita juventude em Oxford. Além disso, não quero dizer "velho", mas também há uma espécie de demografia mais velha em Oxford. Esta combinação é realmente impactante. Diria que em termos de cultura da moda, há uma subcultura de sneakerheads em Oxfordshire.
C: É mais defensora de lojas independentes ou gosta de moda mainstream, qual é a sua opinião sobre isso?
S: Então, adoro a independência e acho que o desafio que têm é que as marcas ditam o produto que recebem, e isso é muito complicado para elas sobreviverem. Em última análise, se pensarmos na Pam Pam, que era uma loja exclusivamente feminina em Londres, fechou porque certas marcas não lhes davam o produto de que precisavam para prosperar, e acho que isso é algo em que as marcas poderiam ser melhores.
Eles têm um sistema de contas; contas de nível superior, por exemplo, um END seria uma conta de nível superior, depois teremos algo como um JD ou um Size? seria uma conta de Nível B, depois teríamos um Nível C que seria o JD Sports, por exemplo, eles gerem o seu produto dessa forma.
Tentei retirar-me da plataforma e diferenciar-me a mim e às mulheres nos sneakers, embora seja a minha "cria", é muito importante que outras pessoas estejam na vanguarda. Não quero que seja sobre mim e o que eu estou a fazer por isso, é mais sobre 'ok, quem são as pessoas na comunidade que me apoiam simplesmente seguindo e gostando das publicações?' Como posso defendê-las e apoiá-las e foi assim que o Women in Sneakers surgiu e é para onde o vejo a caminhar.
Em termos de Sheakermag, trabalhar com a Angelee da Sheakermag é ótimo! A razão pela qual isso aconteceu foi que estávamos numa chamada de Zoom e dissemos que devíamos trabalhar juntas, que é uma boa vibração. Foi assim que isso aconteceu e todos nós temos os nossos elementos e áreas para focar e pensar e, como disse, as pessoas são a minha paixão, então eu digo como podemos escrever sobre isto ou esta pessoa? O que é algo que não foi feito antes e como podemos dar-lhe um toque único? Trabalhar com a Angelee da Sheakermag foi um subproduto maravilhoso da criação de uma plataforma como o Women in Sneakers.
Então a Gang Gang surgiu porque todos nós trabalhávamos no TikTok e dissemos que devíamos começar algo nosso. Trabalhei com os meus dois parceiros de negócios, o Chris é um dos meus parceiros de negócios. Trabalhei com ele na ASOS, trabalhei com ele no TikTok e confio nele. Ele faz muitas coisas incríveis, muito talentoso e conheci a Hannah no TikTok também e ela é igualmente talentosa. Ela é incrível em branding e em focar nas pessoas e como as pessoas podem aparecer na sua marca e personalidade, o que é lindo.
Os rapazes fizeram toda a edição e design, branding e coisas do género. Também trabalhámos com marcas como a Netflix e muitas outras grandes marcas e só temos cerca de 8 meses, por isso ainda estamos na nossa infância e ainda somos uma espécie de bebés, então sim, estamos a levar um dia de cada vez e a seguir em frente. É muito divertido e consigo trabalhar com os meus amigos.

Adoro os Air Jordan 1 'Lucky Greens' e os Sacai também, adoro os Sacai, acho que são uma abordagem interessante a umas sapatilhas robustas e como uma marca pode pegar numa tendência. Foi um dos meus favoritos de como uma casa de moda de luxo pegou numa silhueta, cortou-a, reutilizou as proporções e transformou-a em algo usável.

C: Como mulher influente no mundo dos ténis, o que significa o Mês Internacional da Mulher para si?
S: Sabes que mais, não vou mentir, acho-o realmente stressante. Sinto que, por gerir uma plataforma focada nas mulheres, sinto que há tanta pressão para criar e produzir e não consigo desfrutar da camaradagem do Dia Internacional da Mulher tanto quanto gostaria. Estou sempre a sentir que tenho de fazer algo ou sob pressão para agir sobre algo ou lançar uma campanha ou colaborar.
Só quero desfrutar de ser mulher e gostaria que fosse um dia em que não fizesse nada. Estou sempre a fazer algo, constantemente em movimento, constantemente a fazer algo, por isso para mim, o Dia Internacional da Mulher, bem, o lado positivo é que se não me deixasse levar pela cabeça, seria camaradagem. Todas as mulheres a unirem-se, a defenderem-se e a apoiarem-se umas às outras e acho que isso é uma coisa bonita.
Penso que o Dia Internacional da Mulher é uma oportunidade para as pessoas refletirem sobre quem são e o que estão a fazer, como abordam as coisas e como veem as experiências das pessoas, porque no evento que estou a fazer no dia 8, os rapazes disseram: "podemos vir a isto?" e eu disse, claro que podem vir a isto. Alguém me disse que se concentra na importância dos espaços exclusivos para mulheres e achou que era uma oportunidade para ser um evento exclusivo para mulheres.
Os homens precisam de entender porque é que ter um espaço exclusivo para mulheres é importante e, na verdade, defender as mulheres e tudo o que elas contribuem para a sociedade e tudo o que contribuem para o funcionamento do mundo. Penso que há tantos heróis desconhecidos quando se trata de mulheres.
S: Sabes que é um bocado louco, não é? Eu também gosto muito de tecnologia e coisas do género. Não sou super nerd, mas interesso-me por tecnologia, NFTs e por ver como isso influencia a cultura, por isso acho que vai haver mais digitalização da cultura dos ténis, com certeza. Penso que temos visto que cada vez mais se tornou online.
Acho que os atletas vão influenciar a indústria dos ténis mais do que antes, e o que quero dizer com isso é mais no sentido do estilo e da moda. Se pensarmos em Jacquemus e Sha’Carri Richardson, eles usaram-na como musa, digamos, como a pessoa principal, e porque estão a lançar esse produto para os Jogos Olímpicos. Acho que a forma como os atletas vão influenciar a cultura dos ténis, o estilo e a moda vai ser muito diferente agora, a moda de alta costura está a influenciá-la mais.

S: Com certeza, e sobre o ponto dos sapatos de desempenho e calçado, sinto que isso só vai crescer se pensarmos em Salomon e Hoka, On Running, GORETEX, todos esses produtos práticos e utilitários vão permanecer presentes porque as pessoas querem funcionalidade e conforto. Querem que pareça bom e isso só vai continuar e crescer mais porque as pessoas querem coisas que durem e que sejam para todas as condições.
C: Há algum projeto entusiasmante em que esteja a trabalhar este ano que possa partilhar com a Família Crep?


