Feliz Dia Internacional da Mulher, sneakerheads!

Para celebrar este dia e mês tão especiais, dedicados a elevar e a defender mulheres influentes em todo o mundo, decidimos destacar um grupo de mulheres inspiradoras que estão a causar impacto na indústria criativa.
Desde a registar os seus sucessos e desafios, até à educação da futura geração de criativos, esta série visa capacitar as iniciativas lideradas por mulheres que continuam a ter um impacto positivo na sociedade. Por maior ou mais pequeno que seja, estamos atentos e esperamos que vocês também estejam!
A primeira a sentar-se na cadeira quente é Steph, uma autoproclamada prodígio do marketing e sneakerhead de longa data, que esteve envolvida em muitas iniciativas lideradas por mulheres, começando pela sua página de Instagram Women’s In Sneakers, a sua start-up de agência criativa de 8 meses, Gang Gang, e também por se ter tornado editora colaboradora da SheakerMag. A fazer maravilhas — não só com a sua comida, mas também no mundo dos ténis —, conversámos com a Steph para saber mais sobre as suas ambições na indústria criativa.
Lê a entrevista completa abaixo.
C: Olá, Steph, obrigado por teres arranjado tempo na tua agenda preenchida para falar com a Crep Family! Antes de mais, gostaríamos de perguntar como estás.
S: Sim, estou bem, estou superocupada. Acabei de abrir uma agência no final do ano passado, chamada Gang Gang, que se dedica à comunidade e às redes sociais, como o TikTok, e à forma como podemos fundir essas coisas e trabalhar com marcas.
Criar a Women in Sneakers era tudo sobre comunidade e juntar pessoas que partilhavam a mesma paixão, especialmente por ténis e streetwear. Tinha uma boa sinergia, comecei a Gang Gang com dois dos meus ex-colegas do TikTok e é isso que tenho feito. Gerir uma agência, trabalhar como freelancer, fazer a Women in Sneakers e tudo o que vem pelo meio.
Estou bem, ocupada, mas também muito feliz e muito contente.

S: Eu sou um pouco do que gosto de chamar de “jill de todos os ofícios”, faço um pouco de tudo! Tradicionalmente, a minha formação é em marketing, fiz parcerias de marca na ASOS e fiz parcerias de marca de ténis, onde cuidei da adi, Reebok, Vans, North Face, etc.
Também trabalhei com a On Running, uma marca suíça de ténis, ajudei-os a lançar o seu produto de estilo de vida e trabalhei em tudo, desde planos de mercado a conceitos e criação de conteúdo com influenciadores e como eles deveriam fazer eventos e como se mostravam no panorama dos sneakerheads.
Também faço produção, se não sabes o que é produção, é basicamente o que está por trás da forma como uma sessão fotográfica se concretiza. Todo o conteúdo bonito que vês vindo de marcas e criativos, tens um produtor que trabalha nos bastidores para que tudo isso aconteça.
Trabalho como produtora/gestora de projetos, também faço muito trabalho de construção de relacionamentos, diria eu. Muitos dos meus papéis são sobre construir relacionamentos, conectar pessoas e garantir que todos se mantêm no caminho certo com o que precisam de entregar.
C: Qual foi o primeiro momento em que percebeste que tinhas um amor e uma paixão por ténis?
S: Foi desde muito jovem, então há duas partes. Havia uma loja em Oxford, de onde eu sou. A loja chamava-se Ryouki em Oxford e vendia streetwear. Foi a primeira do género que alguma vez experimentei, eu ia lá o tempo todo com o meu pai e via todos os sapatos, roupas, tudo. Todos os fins de semana o meu pai levava-me e era gerida pelo Ryan, que agora gere o Drop Date, era a loja dele.

C: Achas que existe uma diferenciação entre o streetwear de Oxford e o streetwear de Londres?
S: Sim, 100% e acho que isso é um ponto muito importante, pois quando estou a falar de estratégias de marketing e coisas do género, penso: "Ok, sim, Londres é um centro, é um centro de cultura, é vibrante e agitado, é como um ponto de fusão para as pessoas. Também estudei em Leeds, o estilo em Leeds é completamente diferente de Londres e Manchester.
Acho que há uma diferença em crescer em Oxford, sim, há definitivamente influências de Londres. Há também muitos estudantes em Londres, há muito estilo vintage, há uma espécie de juventude em Oxford. Além disso, não quero dizer velho, mas há também uma espécie de demografia mais velha em Oxford. Esta combinação é realmente impactante. Eu diria que, em termos de cultura da moda, há uma subcultura de sneakerheads em Oxfordshire.
C: És mais defensora de lojas independentes ou gostas de moda convencional, qual é a tua opinião sobre isso?
S: Então, adoro a independência e acho que o desafio que elas enfrentam é que as marcas ditam que produto é que elas obtêm e isso é muito complicado para elas sobreviverem. Em última análise, se pensares na Pam Pam, que era uma loja só para mulheres sediada em Londres, elas fecharam e isso deveu-se ao facto de certas marcas não lhes darem o produto de que precisavam para prosperar e acho que isso é algo em que as marcas poderiam ser melhores.
Eles têm um sistema de contas; contas de nível superior, por exemplo, um END seria uma conta de nível superior, depois terias um JD ou um Size? seria uma conta de Nível B, depois terias um Nível C que seria o JD Sports, por exemplo, eles gerem os seus produtos dessa forma.
Tentei distanciar-me da plataforma e diferenciar-me das mulheres em ténis, embora seja o meu projeto, é realmente importante que outras pessoas estejam na vanguarda. Não quero que seja sobre mim e o que estou a fazer por ele, é mais como 'ok, quem são as pessoas na comunidade que me apoiam simplesmente seguindo e gostando das publicações?' Como posso defendê-las e apoiá-las e foi assim que o Women in Sneakers surgiu e é assim que o vejo a evoluir.
Em termos de Sheakermag, trabalhar com a Angelee da Sheakermag é ótimo! A razão pela qual isso aconteceu foi porque estávamos numa chamada do Zoom e pensámos que deveríamos trabalhar juntas, isto é uma vibração. Foi assim que aconteceu e todas nós temos os nossos elementos e áreas para nos concentrarmos e pensarmos e, como disse, as pessoas são a minha paixão, então eu pergunto como podemos escrever sobre isto ou esta pessoa? O que é algo que não foi feito antes e como podemos dar-lhe um toque único? Trabalhar com a Angelee da Sheakermag foi um subproduto maravilhoso da criação de uma plataforma como o Women in Sneakers.
Depois, a Gang Gang surgiu porque todos trabalhávamos no TikTok e pensámos: vamos começar o nosso próprio negócio. Trabalhei com os meus dois sócios, o Chris é um dos meus sócios. Trabalhei com ele na ASOS, trabalhei com ele no TikTok e confio nele. Ele faz coisas incríveis, muito talentoso, e conheci a Hannah também no TikTok e ela é igualmente talentosa. Ela é incrível em branding e em focar-se nas pessoas e em como as pessoas podem transparecer na sua marca e personalidade, o que é lindo.
Os rapazes fizeram toda a edição e design, branding e outras coisas. Também trabalhámos com marcas como a Netflix e muitas outras grandes marcas e só temos 8 meses, por isso ainda estamos na nossa infância e ainda somos umas crianças, por isso, sim, estamos a lidar com cada dia como ele se apresenta e a ir com a corrente. É muito divertido e consigo trabalhar com os meus amigos.

Eu adoro os Air Jordan 1 'Lucky Greens' e também os Sacai, eu adoro mesmo os Sacai, acho que são uma abordagem interessante a um ténis robusto e como uma marca pode aderir a uma tendência. Foi um dos meus favoritos, a forma como uma casa de moda de luxo pegou numa silhueta, cortou-a, reutilizou as suas proporções e transformou-a em algo usável.

C: Como mulher influente no mundo dos ténis, o que significa para si o Mês Internacional da Mulher?
S: Sabes uma coisa, não vou mentir, acho que é muito stressante. Sinto que, por gerir uma plataforma focada nas mulheres, há muita pressão para criar e ter um resultado, e não consigo desfrutar da camaradagem do Dia Internacional da Mulher tanto quanto gostaria. Sinto sempre que tenho de fazer alguma coisa ou estou sob pressão para agir em relação a alguma coisa, ou lançar uma campanha, ou colaborar.
Eu só quero desfrutar de ser mulher e gostaria que fosse um dia em que não fizesse nada. Estou sempre a fazer alguma coisa, constantemente em movimento, constantemente a fazer alguma coisa, por isso, para mim, o Dia Internacional da Mulher, bem, o lado positivo, se eu não me preocupasse com isso, é a camaradagem. Todas as mulheres a unirem-se, a defenderem-se e a apoiarem-se umas às outras, e acho que isso é uma coisa bonita.
Acho que o Dia Internacional da Mulher é uma oportunidade para as pessoas refletirem sobre quem são e o que estão a fazer, como abordam as coisas e como veem as experiências dos outros, porque no evento que estou a fazer no dia 8, os homens perguntaram "podemos vir?" e eu disse, claro que podem vir. Alguém me disse que se foca na importância dos espaços exclusivamente femininos e pensou que era uma oportunidade para ser um evento exclusivamente feminino.
Os homens precisam de entender por que ter um espaço exclusivamente feminino é importante e, de facto, defender as mulheres e tudo o que elas contribuem para a sociedade e tudo o que contribuem para o funcionamento do mundo. Acho que há muitos heróis anónimos quando se trata de mulheres.
S: Sabes que é uma loucura, gosto muito de tecnologia e coisas assim. Não sou super "nerd", mas interesso-me por tecnologia, NFTs e como isso influencia a cultura, por isso acho que vai haver mais digitalização da cultura dos ténis, com certeza. Acho que vimos que está a ficar cada vez mais online.
Acho que os atletas vão influenciar a indústria dos ténis mais do que antes, e o que quero dizer com isso é mais do ponto de vista do estilo e da moda. Se pensarmos em Jacquemus e Sha’Carri Richardson, eles usaram-na como sua musa, digamos, como a pessoa principal, e porque estão a lançar esse produto para os Jogos Olímpicos. Acho que a forma como os atletas vão influenciar a cultura dos ténis, o estilo e a moda vai ser muito diferente agora que a alta costura a está a influenciar mais.

S: Com certeza, e sobre a questão dos sapatos e calçado de performance, sinto que isso só vai crescer se pensarmos em Salomon e Hoka, On Running, GORETEX, todos esses produtos práticos e utilitários vão manter-se presentes porque as pessoas querem funcionalidade e conforto. Elas querem que pareça bom e isso só vai continuar e crescer mais porque as pessoas querem coisas que durem e que sejam para todas as condições.
C: Há algum projeto entusiasmante em que esteja a trabalhar este ano que possa partilhar com a Crep Family?


