Crep Connects with Steph: International Women’s Day

Crep liga-se a Steph: Dia Internacional da Mulher

Feliz Dia Internacional da Mulher, sneakerheads!

International Women's Day: Steph

Para celebrar este dia e mês tão especiais, dedicados a elevar e a defender mulheres influentes em todo o mundo, decidimos destacar um grupo de mulheres inspiradoras que estão a causar impacto na indústria criativa.

Desde a registar os seus sucessos e desafios, até à educação da futura geração de criativos, esta série visa capacitar as iniciativas lideradas por mulheres que continuam a ter um impacto positivo na sociedade. Por maior ou mais pequeno que seja, estamos atentos e esperamos que vocês também estejam!

A primeira a sentar-se na cadeira quente é Steph, uma autoproclamada prodígio do marketing e sneakerhead de longa data, que esteve envolvida em muitas iniciativas lideradas por mulheres, começando pela sua página de Instagram Women’s In Sneakers, a sua start-up de agência criativa de 8 meses, Gang Gang, e também por se ter tornado editora colaboradora da SheakerMag. A fazer maravilhas — não só com a sua comida, mas também no mundo dos ténis —, conversámos com a Steph para saber mais sobre as suas ambições na indústria criativa.

Lê a entrevista completa abaixo.




C: Olá, Steph, obrigado por teres arranjado tempo na tua agenda preenchida para falar com a Crep Family! Antes de mais, gostaríamos de perguntar como estás.

S: Sim, estou bem, estou superocupada. Acabei de abrir uma agência no final do ano passado, chamada Gang Gang, que se dedica à comunidade e às redes sociais, como o TikTok, e à forma como podemos fundir essas coisas e trabalhar com marcas.

Criar a Women in Sneakers era tudo sobre comunidade e juntar pessoas que partilhavam a mesma paixão, especialmente por ténis e streetwear. Tinha uma boa sinergia, comecei a Gang Gang com dois dos meus ex-colegas do TikTok e é isso que tenho feito. Gerir uma agência, trabalhar como freelancer, fazer a Women in Sneakers e tudo o que vem pelo meio.

Estou bem, ocupada, mas também muito feliz e muito contente.


International Women's Day Steph

C: É ótimo ter-te connosco hoje, adoramos o que fazes, mas para quem não está tão familiarizado contigo e com o teu trabalho, podias falar um pouco sobre ti?

S: Eu sou um pouco do que gosto de chamar de “jill de todos os ofícios”, faço um pouco de tudo! Tradicionalmente, a minha formação é em marketing, fiz parcerias de marca na ASOS e fiz parcerias de marca de ténis, onde cuidei da adi, Reebok, Vans, North Face, etc.

Também trabalhei com a On Running, uma marca suíça de ténis, ajudei-os a lançar o seu produto de estilo de vida e trabalhei em tudo, desde planos de mercado a conceitos e criação de conteúdo com influenciadores e como eles deveriam fazer eventos e como se mostravam no panorama dos sneakerheads.

Também faço produção, se não sabes o que é produção, é basicamente o que está por trás da forma como uma sessão fotográfica se concretiza. Todo o conteúdo bonito que vês vindo de marcas e criativos, tens um produtor que trabalha nos bastidores para que tudo isso aconteça.

Trabalho como produtora/gestora de projetos, também faço muito trabalho de construção de relacionamentos, diria eu. Muitos dos meus papéis são sobre construir relacionamentos, conectar pessoas e garantir que todos se mantêm no caminho certo com o que precisam de entregar.


Então faço um pouco de tudo, construção de relacionamentos, gestão de projetos, produção, criação de conteúdo. Os meus amigos dirão sempre que sou uma conectora, se precisarem de algo, sabem que a Steph consegue fazê-lo e isso é uma coisa muito boa, é isso que eu faço!



C: Qual foi o primeiro momento em que percebeste que tinhas um amor e uma paixão por ténis?

S: Foi desde muito jovem, então há duas partes. Havia uma loja em Oxford, de onde eu sou. A loja chamava-se Ryouki em Oxford e vendia streetwear. Foi a primeira do género que alguma vez experimentei, eu ia lá o tempo todo com o meu pai e via todos os sapatos, roupas, tudo. Todos os fins de semana o meu pai levava-me e era gerida pelo Ryan, que agora gere o Drop Date, era a loja dele.


Foi nessa altura que pensei: "Ok, isto é uma espécie de obsessão". Adorava ir lá para ver as diferentes silhuetas e o vestuário feminino ficava lá em baixo e nem havia muitos sapatos para mulheres na altura, mas eu adorava ir a essa loja e a experiência de compra.

Foi isso que realmente cimentou o meu amor por isso, porque eu adorava roupas e produtos, e essa é definitivamente uma delas. Além disso, a minha família foi uma grande influência! Tenho uma família muito grande, tenho primos, tias, etc. Na altura, eu era uma das mais novas, mas eles costumavam ter os ténis mais recentes.

Lembro-me de o meu tio ter uma tatuagem da Nike, uma das minhas tias costumava ter os ténis mais recentes, ela tinha Rifts e Shox's antes de toda a gente e eu calçava o mesmo número que ela, então ela deixava-me usar os dela e as pessoas perguntavam 'Onde é que arranjaste isso?'. Penso que é uma combinação da minha família e da experiência de retalho que me fez apaixonar pelo streetwear.


International Women's Day


C: Achas que existe uma diferenciação entre o streetwear de Oxford e o streetwear de Londres?

S: Sim, 100% e acho que isso é um ponto muito importante, pois quando estou a falar de estratégias de marketing e coisas do género, penso: "Ok, sim, Londres é um centro, é um centro de cultura, é vibrante e agitado, é como um ponto de fusão para as pessoas. Também estudei em Leeds, o estilo em Leeds é completamente diferente de Londres e Manchester.

Sabes, sempre achei que tens de atender à Jane em Liverpool e também tens de atender à tua equipa de sneakerheads mais hardcore em Londres. Acho que ter essa diversificação é muito importante e garantir que as pessoas se sintam incluídas e representadas, para que não pareça que está a alienar as pessoas.

Acho que há uma diferença em crescer em Oxford, sim, há definitivamente influências de Londres.
Há também muitos estudantes em Londres, há muito estilo vintage, há uma espécie de juventude em Oxford. Além disso, não quero dizer velho, mas há também uma espécie de demografia mais velha em Oxford. Esta combinação é realmente impactante. Eu diria que, em termos de cultura da moda, há uma subcultura de sneakerheads em Oxfordshire.

Acho que é por isso que acredito que a Ryouki estava à frente do seu tempo, porque é o tipo de loja de que precisamos no centro da cidade, tudo o que temos são cadeias. Não tenho nada contra as cadeias, mas ter lojas independentes com uma coleção selecionada é um toque agradável quando se trata de cultura de ténis. É o que acho que falta agora no mundo dos ténis.
 
Eu diria que Oxford está um pouco numa bolha, muito orientada para as tendências. Sabes o que quero dizer, as pessoas usam o mesmo tipo de coisas, acho que ser capaz de adicionar o teu próprio toque e rotação às tendências é importante.



C: És mais defensora de lojas independentes ou gostas de moda convencional, qual é a tua opinião sobre isso?

S: Então, adoro a independência e acho que o desafio que elas enfrentam é que as marcas ditam que produto é que elas obtêm e isso é muito complicado para elas sobreviverem. Em última análise, se pensares na Pam Pam, que era uma loja só para mulheres sediada em Londres, elas fecharam e isso deveu-se ao facto de certas marcas não lhes darem o produto de que precisavam para prosperar e acho que isso é algo em que as marcas poderiam ser melhores.

Eles têm um sistema de contas; contas de nível superior, por exemplo, um END seria uma conta de nível superior, depois terias um JD ou um Size? seria uma conta de Nível B, depois terias um Nível C que seria o JD Sports, por exemplo, eles gerem os seus produtos dessa forma.

Acho que para mim, a independência é muito importante e crucial para a cultura, se não tiveres diversidade nas lojas, toda a gente parecerá igual e tudo será clonado e acho que ter essa abordagem selecionada aos produtos que podes obter numa loja independente e ter essa perspetiva hiperlocalizada é muito importante e interessante.



C: És a fundadora da página de Instagram Women in Sneakers, editora colaboradora da Sheakermag e diretora da Gang Gang UK, gostaríamos muito de saber como surgiram todas estas oportunidades.


S: Sim, o Women in Sneakers, nasceu do facto de eu trabalhar com mulheres incríveis e talentosas e não as ver defendidas da forma como gostaria que fossem, e acho que colocá-las na vanguarda ou no centro das atenções era muito importante para mim. Diria que, desde que comecei há 3 anos, o projeto definitivamente se transformou em algo muito focado na comunidade e liderado por pessoas.


Tentei distanciar-me da plataforma e diferenciar-me das mulheres em ténis, embora seja o meu projeto, é realmente importante que outras pessoas estejam na vanguarda. Não quero que seja sobre mim e o que estou a fazer por ele, é mais como 'ok, quem são as pessoas na comunidade que me apoiam simplesmente seguindo e gostando das publicações?' Como posso defendê-las e apoiá-las e foi assim que o Women in Sneakers surgiu e é assim que o vejo a evoluir.

Em termos de Sheakermag, trabalhar com a Angelee da Sheakermag é ótimo! A razão pela qual isso aconteceu foi porque estávamos numa chamada do Zoom e pensámos que deveríamos trabalhar juntas, isto é uma vibração. Foi assim que aconteceu e todas nós temos os nossos elementos e áreas para nos concentrarmos e pensarmos e, como disse, as pessoas são a minha paixão, então eu pergunto como podemos escrever sobre isto ou esta pessoa? O que é algo que não foi feito antes e como podemos dar-lhe um toque único? Trabalhar com a Angelee da Sheakermag foi um subproduto maravilhoso da criação de uma plataforma como o Women in Sneakers.


Depois, a Gang Gang surgiu porque todos trabalhávamos no TikTok e pensámos: vamos começar o nosso próprio negócio. Trabalhei com os meus dois sócios, o Chris é um dos meus sócios. Trabalhei com ele na ASOS, trabalhei com ele no TikTok e confio nele. Ele faz coisas incríveis, muito talentoso, e conheci a Hannah também no TikTok e ela é igualmente talentosa. Ela é incrível em branding e em focar-se nas pessoas e em como as pessoas podem transparecer na sua marca e personalidade, o que é lindo.

Poder trabalhar com duas pessoas talentosas e pensar, devíamos fazer isto. Foi assim que surgiu, o meu sócio Chris perguntou se eu queria começar alguma coisa? E eu disse, sim, vamos lá, vamos a isso!

Começámos e, sim, estamos basicamente a improvisar. Estamos a lidar com cada dia como ele se apresenta, trabalhámos em projetos muito interessantes, e trabalhámos com a StockX para o último Dia Internacional da Mulher. A Gang Gang fez todo o branding e outras coisas para isso. Também trabalhámos com a Vans recentemente, eles fizeram uma competição de skate e pudemos ir lá cobrir e criar conteúdo para isso, o que é incrível.

Os rapazes fizeram toda a edição e design, branding e outras coisas. Também trabalhámos com marcas como a Netflix e muitas outras grandes marcas e só temos 8 meses, por isso ainda estamos na nossa infância e ainda somos umas crianças, por isso, sim, estamos a lidar com cada dia como ele se apresenta e a ir com a corrente. É muito divertido e consigo trabalhar com os meus amigos.


C: Quais são os teus três ténis preferidos da tua coleção e porquê?

S: Isso é muito difícil! Gosto de ténis por razões de marketing, nostalgia e simplesmente porque gosto da silhueta. Também gosto de alguns pares porque são memórias para mim, por isso um par muito específico para mim são os adidas NMDs. Essa foi a primeira grande sessão de campanha que fiz para a ASOS. Tinha uma equipa de 40 pessoas que incluía 25 bailarinos, um dos quais vomitou porque estava tão nervoso com a sessão.

Steph : IWD
Além disso, quando o adidas NMD foi lançado pela primeira vez, foi enorme, foi loucura! Esgotou em menos de 5 minutos e, na altura, foi uma das nossas peças de conteúdo com melhor desempenho que publicámos para a ASOS e foi um buzz social. Vou dar-te mais de 3, já agora.


Diria também, novamente pela mesma razão de marketing, que o Reebok Instapump foi uma das minhas silhuetas favoritas, novamente devido ao marketing e à narrativa que usaram por trás dele. Resumindo, tinham um tipo que ia fazer um salto de bungee e tinham alguém a usar um par de Nike e eles fizeram o salto de bungee e o sapato saiu.
Depois tinham alguém a usar os Instapumps e ele encheu o sapato e fez o salto de bungee e o sapato manteve-se. Agora já não se pode fazer campanhas de marketing provocadoras como essas, em que se apresentaria outra marca na campanha, por isso, para mim, foi muito atrevido, ousado e uma abordagem muito interessante para lançar um ténis e promover um sapato.


Depois, também adoro os Air Max 95 e 97, são provavelmente algumas das minhas silhuetas favoritas e tenho muitos anos 90 de qualquer forma. Tenho bastantes pares deles, mas acho que é mais por causa das cores e de poder usá-los como sapatos para o dia a dia, mas, novamente, os “Silver Bullets” e os Shox. Mencionei anteriormente que a minha tia costumava ter um par de Shox prateados e rosa e ela deu-me, adoro-os.

Os lançamentos de Shox eram difíceis de conseguir e eu só queria uma nova silhueta e queria pôr as minhas mãos nela, por isso estou muito feliz que as Shox estejam a regressar misturadas com as Martine Rose. Sim, as Shox são uma das minhas silhuetas e ténis favoritos.

Eu adoro os Air Jordan 1 'Lucky Greens' e também os Sacai, eu adoro mesmo os Sacai, acho que são uma abordagem interessante a um ténis robusto e como uma marca pode aderir a uma tendência. Foi um dos meus favoritos, a forma como uma casa de moda de luxo pegou numa silhueta, cortou-a, reutilizou as suas proporções e transformou-a em algo usável.

Steph: IWD

C: Como mulher influente no mundo dos ténis, o que significa para si o Mês Internacional da Mulher?

S: Sabes uma coisa, não vou mentir, acho que é muito stressante. Sinto que, por gerir uma plataforma focada nas mulheres, há muita pressão para criar e ter um resultado, e não consigo desfrutar da camaradagem do Dia Internacional da Mulher tanto quanto gostaria. Sinto sempre que tenho de fazer alguma coisa ou estou sob pressão para agir em relação a alguma coisa, ou lançar uma campanha, ou colaborar.

Eu só quero desfrutar de ser mulher e gostaria que fosse um dia em que não fizesse nada. Estou sempre a fazer alguma coisa, constantemente em movimento, constantemente a fazer alguma coisa, por isso, para mim, o Dia Internacional da Mulher, bem, o lado positivo, se eu não me preocupasse com isso, é a camaradagem. Todas as mulheres a unirem-se, a defenderem-se e a apoiarem-se umas às outras, e acho que isso é uma coisa bonita.

Acho que o Dia Internacional da Mulher é uma oportunidade para as pessoas refletirem sobre quem são e o que estão a fazer, como abordam as coisas e como veem as experiências dos outros, porque no evento que estou a fazer no dia 8, os homens perguntaram "podemos vir?" e eu disse, claro que podem vir. Alguém me disse que se foca na importância dos espaços exclusivamente femininos e pensou que era uma oportunidade para ser um evento exclusivamente feminino.

Os homens precisam de entender por que ter um espaço exclusivamente feminino é importante e, de facto, defender as mulheres e tudo o que elas contribuem para a sociedade e tudo o que contribuem para o funcionamento do mundo. Acho que há muitos heróis anónimos quando se trata de mulheres.



C: Como acha que será a indústria dos ténis nos próximos 5 anos?

S:
Sabes que é uma loucura, gosto muito de tecnologia e coisas assim. Não sou super "nerd", mas interesso-me por tecnologia, NFTs e como isso influencia a cultura, por isso acho que vai haver mais digitalização da cultura dos ténis, com certeza. Acho que vimos que está a ficar cada vez mais online.
Acho que agora as pessoas estão a ver que é por isso que há uma procura por eventos e coisas, porque as pessoas querem essa experiência tangível, na vida real, por isso acho que vai haver mais coisas experienciais e acho que vamos ver algumas colaborações interessantes.

Acho que os atletas vão influenciar a indústria dos ténis mais do que antes, e o que quero dizer com isso é mais do ponto de vista do estilo e da moda. Se pensarmos em Jacquemus e Sha’Carri Richardson, eles usaram-na como sua musa, digamos, como a pessoa principal, e porque estão a lançar esse produto para os Jogos Olímpicos. Acho que a forma como os atletas vão influenciar a cultura dos ténis, o estilo e a moda vai ser muito diferente agora que a alta costura a está a influenciar mais.

Se pensarmos no "NBA tunnel walk", que se tornou uma oportunidade de moda, tornou-se uma mini-passerelle, por isso acho que o desporto e os atletas vão influenciá-lo de uma perspetiva mais orientada para a moda, em vez de uma perspetiva mais de desempenho. Acho que o futuro da cultura dos ténis vai ver mais moda liderada por atletas, em vez de produtos mais de desempenho.

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C: Sim, sinto que as marcas estão agora a aproveitar o potencial inexplorado destes atletas, porque, novamente, como referiu, a maioria dos ténis é feita para o desempenho, para promover o desempenho, mas, novamente, à medida que o mundo da moda se interliga mais com o desempenho, temos este sapato elegante e funcional. Sinto que viram um novo ponto de mercado para não apenas colocar cantores e artistas na mistura, mas pessoas reais que usam os sapatos em destaque, acho que é um ponto muito interessante, e isso irá elevar-se nos próximos anos!

S:
Com certeza, e sobre a questão dos sapatos e calçado de performance, sinto que isso só vai crescer se pensarmos em Salomon e Hoka, On Running, GORETEX, todos esses produtos práticos e utilitários vão manter-se presentes porque as pessoas querem funcionalidade e conforto. Elas querem que pareça bom e isso só vai continuar e crescer mais porque as pessoas querem coisas que durem e que sejam para todas as condições.





C: Há algum projeto entusiasmante em que esteja a trabalhar este ano que possa partilhar com a Crep Family?

S: Tenho um conceito na minha cabeça, quero misturar culinária com crepes. Adoro cozinhar e adoro comida, por isso queria fazer um pequeno programa de televisão, tipo, imaginem o Saturday Kitchen mas misturado com crepes, quero filmar pessoas com os seus ténis, mas também a cozinhar o seu prato favorito e entrevistá-las. Estou no processo de desenvolver isso e de montar um conceito para isso e vou apresentá-lo a algumas marcas, acho que se isso for interessante. Então sim, é aí que a minha cabeça está, haha!




C: Steph, foi um prazer! Para finalizar a entrevista, há alguma palavra final que gostaria de partilhar com a nossa comunidade de amantes de ténis?

S: Mais mulheres na diretoria. Mais mulheres na tomada de decisões. Sejam gentis umas com as outras, sejam amáveis e apoiem-se mutuamente!


Vejam a nossa entrevista com Big Manny aqui

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