Gelukkige Internationale Vrouwendag, sneakerliefhebbers!
Om deze speciale dag en maand te vieren, gewijd aan het ondersteunen en in de schijnwerpers zetten van invloedrijke vrouwen wereldwijd, hebben we besloten om een aantal inspirerende vrouwen uit te lichten die furore maken in de creatieve industrie.
Van het vastleggen van hun successen en uitdagingen tot het opleiden van de toekomstige generatie creatieven, deze serie draait helemaal om het empoweren van door vrouwen geleide initiatieven die een positieve impact op de samenleving hebben gehad. Hoe groot of klein ook, wij zijn één en al oor en we hopen jullie ook!
De eerste in de schijnwerpers is Steph, een zelfbenoemde marketingwonderkind en een lange tijd sneakerhead die betrokken is geweest bij vele door vrouwen geleide initiatieven, te beginnen met haar Women's In Sneakers Instagram-pagina, haar 8 maanden durende creatieve agency-startup Gang Gang en het worden van een bijdragende redacteur voor SheakerMag. Een storm veroorzakend - niet alleen met haar eten, maar ook binnen de sneakerwereld, spraken we met Steph om meer te weten te komen over haar ambities binnen de creatieve industrie.
Lees het volledige interview hieronder
C: Hoi Steph, bedankt dat je tijd vrijmaakt in je drukke schema om met de Crep Family te praten! Allereerst willen we je vragen hoe het met je gaat.
S: Ja, het gaat goed, ik heb het super druk. Ik ben eind vorig jaar een bureau gestart genaamd Gang Gang, dat helemaal draait om community en sociale media zoals TikTok, en hoe we die kunnen samenbrengen en met merken kunnen werken.
Het creëren van Women in Sneakers ging helemaal over gemeenschap en het samenbrengen van mensen met een gedeelde passie, met name voor sneakers en streetwear. Het had een mooie synergie, ik ben Gang Gang gestart met twee van mijn ex-collega's van TikTok en dat is wat ik heb gedaan. Een bureau runnen, freelancen, Women in Sneakers doen en alles daartussenin.
Het gaat goed, ik ben druk maar ook heel blij en heel tevreden.
C: Fijn dat je vandaag bij ons bent, we houden van wat je doet, maar voor mensen die minder bekend zijn met jou en je werk, zou je ons iets over jezelf kunnen vertellen?
S: Ik ben een beetje wat ik mezelf de 'jill of all trades' noem, ik doe een beetje van alles! Traditioneel ligt mijn achtergrond in marketing, ik deed merkpartnerschappen bij ASOS, en ik deed sneaker merkpartnerschappen waarbij ik zorgde voor adi, Reebok, Vans, North Face etc.
Ik werkte ook met On Running, dat is een Zwitsers sneakermerk, ik hielp hen met het lanceren van hun lifestyle product, en ik werkte aan alles van marketingplannen tot concepten, en content creatie met influencers en hoe ze evenementen moeten organiseren en hoe ze zich moeten presenteren in het sneakerhead landschap.
Ik doe ook productie, als je niet weet wat productie is, is het eigenlijk de 'behind-the-scenes' van hoe een fotoshoot tot stand komt. Alle mooie content die je van merken en creatievelingen ziet komen, daar heb je een producer die achter de schermen werkt om dat allemaal mogelijk te maken.
Ik werk als producer/projectmanager, ik doe ook veel aan relatieopbouw, zou ik zeggen. Veel van mijn rollen gaan over het opbouwen van relaties, mensen met elkaar verbinden en ervoor zorgen dat iedereen op koers blijft met wat ze moeten leveren.
S: Ik ben een beetje wat ik mezelf de 'jill of all trades' noem, ik doe een beetje van alles! Traditioneel ligt mijn achtergrond in marketing, ik deed merkpartnerschappen bij ASOS, en ik deed sneaker merkpartnerschappen waarbij ik zorgde voor adi, Reebok, Vans, North Face etc.
Ik werkte ook met On Running, dat is een Zwitsers sneakermerk, ik hielp hen met het lanceren van hun lifestyle product, en ik werkte aan alles van marketingplannen tot concepten, en content creatie met influencers en hoe ze evenementen moeten organiseren en hoe ze zich moeten presenteren in het sneakerhead landschap.
Ik doe ook productie, als je niet weet wat productie is, is het eigenlijk de 'behind-the-scenes' van hoe een fotoshoot tot stand komt. Alle mooie content die je van merken en creatievelingen ziet komen, daar heb je een producer die achter de schermen werkt om dat allemaal mogelijk te maken.
Ik werk als producer/projectmanager, ik doe ook veel aan relatieopbouw, zou ik zeggen. Veel van mijn rollen gaan over het opbouwen van relaties, mensen met elkaar verbinden en ervoor zorgen dat iedereen op koers blijft met wat ze moeten leveren.
Dus ik doe een beetje van alles, relatieopbouw, projectmanagement, productie, contentcreatie. Mijn vrienden zullen altijd zeggen dat ik een verbinder ben, als ze iets nodig hebben, weten ze dat Steph het kan regelen en dat is een heel fijn iets, dus dat is wat ik doe!
C: Wat was het eerste moment dat je besefte dat je een liefde en passie had voor sneakers?
S: Het was al op superjonge leeftijd, dus er zijn twee kanten aan het verhaal. Er was een winkel in Oxford, vandaar kom ik. De winkel heette Ryouki in Oxford en verkocht streetwear. Dat was de eerste in zijn soort die ik ooit heb ervaren, ik ging er altijd heen met mijn vader en keek naar alle schoenen, kleding, alles. Elk weekend nam mijn vader me mee en het werd gerund door Ryan die nu The Drop Date runt, het was zijn winkel.
C: Wat was het eerste moment dat je besefte dat je een liefde en passie had voor sneakers?
S: Het was al op superjonge leeftijd, dus er zijn twee kanten aan het verhaal. Er was een winkel in Oxford, vandaar kom ik. De winkel heette Ryouki in Oxford en verkocht streetwear. Dat was de eerste in zijn soort die ik ooit heb ervaren, ik ging er altijd heen met mijn vader en keek naar alle schoenen, kleding, alles. Elk weekend nam mijn vader me mee en het werd gerund door Ryan die nu The Drop Date runt, het was zijn winkel.
Dat was het moment dat ik dacht: ‘oké, dit is een soort obsessie’. Ik vond het geweldig om daar te kijken naar de verschillende silhouetten en de damesmode was beneden en er waren toen nog niet eens zoveel schoenen voor vrouwen, maar ik vond het gewoon heel leuk om die winkel in te gaan en de winkelervaring.
Dat is wat mijn liefde ervoor echt heeft geconsolideerd, want ik hield van kleding en producten, en dat is dus zeker een van die dingen. Ook mijn familie was een enorme invloed! Ik heb een heel grote familie, ik heb neven, nichten, tantes etc. Ik was destijds een van de jongsten, maar zij hadden altijd de nieuwste kicks.
Ik herinner me dat mijn oom een Nike tattoo had, een van mijn tantes had altijd de nieuwste kicks, ze had Rifts en Shox's voordat iemand anders die had en ik had dezelfde schoenmaat als zij, dus ze liet me die lenen en zo en mensen zeiden dan: 'Wat, waar heb je die vandaan?'. Ik denk dat het een combinatie is van mijn familie en winkelervaring die me verliefd heeft doen worden op streetwear.
C: Denk je dat er een onderscheid is tussen Oxford Streetwear en London Streetwear?
S: Ja, 100% en ik denk dat dat een heel belangrijk punt is, want als ik marketingstrategieën bekijk, dan denk ik: 'Oké, ja, Londen is een hub, het is een hub van cultuur, het bruist en bloeit, het is een smeltkroes voor mensen.' Ik ging ook naar de universiteit in Leeds, de stijl in Leeds is compleet anders dan Londen en Manchester.
C: Denk je dat er een onderscheid is tussen Oxford Streetwear en London Streetwear?
S: Ja, 100% en ik denk dat dat een heel belangrijk punt is, want als ik marketingstrategieën bekijk, dan denk ik: 'Oké, ja, Londen is een hub, het is een hub van cultuur, het bruist en bloeit, het is een smeltkroes voor mensen.' Ik ging ook naar de universiteit in Leeds, de stijl in Leeds is compleet anders dan Londen en Manchester.
Weet je, ik denk altijd dat je rekening moet houden met Jane in Liverpool en ook met je hardcore sneakercrew in Londen. Ik denk dat die diversificatie heel belangrijk is en ervoor zorgt dat mensen zich opgenomen en vertegenwoordigd voelen, dan voelt het niet alsof het mensen vervreemdt.
Ik denk dat er een verschil is als je opgroeit in Oxford, ja er zijn zeker invloeden uit Londen. Er zijn ook veel studenten in Londen, er is veel vintage stijl, er is een soort van veel jeugd in Oxford. En ik wil niet zeggen oud, maar er is ook een soort van oudere demografie in Oxford. Deze combinatie is echt impactvol. Ik zou zeggen wat betreft modecultuur, ik zou zeggen dat er een subcultuur van sneakerheads is in Oxfordshire.
Ik denk dat er een verschil is als je opgroeit in Oxford, ja er zijn zeker invloeden uit Londen. Er zijn ook veel studenten in Londen, er is veel vintage stijl, er is een soort van veel jeugd in Oxford. En ik wil niet zeggen oud, maar er is ook een soort van oudere demografie in Oxford. Deze combinatie is echt impactvol. Ik zou zeggen wat betreft modecultuur, ik zou zeggen dat er een subcultuur van sneakerheads is in Oxfordshire.
Ik denk dat Ryouki daarom zijn tijd ver vooruit was, want dat is het soort winkel dat we nodig hebben in het stadscentrum, je hebt alleen ketens. Ik heb niets tegen ketens, maar het hebben van onafhankelijke winkels met een zorgvuldig samengestelde collectie is een leuke toevoeging als het gaat om de sneaker cultuur. Dat is wat volgens mij nu ontbreekt in de sneakerwereld.
Ik zou zeggen dat Oxford een beetje in een bubbel zit, heel erg trend-gedreven. Weet je wat ik bedoel, mensen dragen ongeveer hetzelfde, ik denk dat het belangrijk is om je eigen touch en draai aan trends te kunnen geven.
C: Ben je meer een voorstander van onafhankelijke winkels of houd je van mainstream mode, wat is jouw mening daarover?
S: Dus, ik houd van onafhankelijkheid en ik denk dat de uitdaging die ze hebben is dat de merken bepalen welk product ze krijgen en dat is echt lastig voor hen om te overleven. Uiteindelijk, als je denkt aan Pam Pam, dat een vrouwelijke winkel was gevestigd in Londen, die is gesloten en dat komt omdat bepaalde merken hen niet het product gaven dat ze nodig hadden om te floreren en ik denk dat dat iets is waar merken beter in kunnen zijn.
Ze hebben een account systeem; top tier accounts dus laten we zeggen een END bijvoorbeeld zou een top tier account zijn, dan heb je een JD of een Size? zou een Tier B account zijn dan heb je een Tier C dat zou bijvoorbeeld JD Sports zijn, ze beheren hun product op die manier.
C: Ben je meer een voorstander van onafhankelijke winkels of houd je van mainstream mode, wat is jouw mening daarover?
S: Dus, ik houd van onafhankelijkheid en ik denk dat de uitdaging die ze hebben is dat de merken bepalen welk product ze krijgen en dat is echt lastig voor hen om te overleven. Uiteindelijk, als je denkt aan Pam Pam, dat een vrouwelijke winkel was gevestigd in Londen, die is gesloten en dat komt omdat bepaalde merken hen niet het product gaven dat ze nodig hadden om te floreren en ik denk dat dat iets is waar merken beter in kunnen zijn.
Ze hebben een account systeem; top tier accounts dus laten we zeggen een END bijvoorbeeld zou een top tier account zijn, dan heb je een JD of een Size? zou een Tier B account zijn dan heb je een Tier C dat zou bijvoorbeeld JD Sports zijn, ze beheren hun product op die manier.
Ik denk dat onafhankelijkheid voor mij heel belangrijk en cruciaal is voor de cultuur. Als je geen diversiteit in winkels hebt, zal iedereen er hetzelfde uitzien en alles zal gekloond worden, en ik denk dat die samengestelde benadering van producten die je van een onafhankelijke winkel kunt krijgen en dat hyperlokale perspectief heel belangrijk en interessant is.
C: Je bent de oprichtster van de Instagram-pagina Women in Sneakers, een bijdragende redacteur van Sheakermag en directeur van Gang Gang UK. We willen graag weten hoe al deze kansen zijn ontstaan.
S: Ja, Women in Sneakers, dat kwam voort uit het feit dat ik met geweldige, getalenteerde vrouwen werkte en hen niet zag geprezen zoals ik ze graag zou zien en ik denk dat het op de voorgrond plaatsen of in de schijnwerpers zetten heel belangrijk voor me was. Ik zou nu zeggen, sinds ik het 3 jaar geleden begon, is het zeker verschoven naar een community-gerichte en mens-geleide aanpak.
Ik heb geprobeerd mezelf van het platform te verwijderen en mezelf te onderscheiden van ‘Women in Sneakers’, hoewel het mijn kindje is, is het echt belangrijk dat andere mensen op de voorgrond staan. Ik wil niet dat het over mij gaat en wat ik ervoor doe, het is meer van ‘oké, wie zijn de mensen in de community die me steunen door simpelweg te volgen en de post te liken?’ Hoe kan ik hen aanmoedigen en steunen en zo is ‘Women in Sneakers’ ontstaan en dat is hoe ik het zie voor de toekomst.
Wat betreft Sheakermag, het werken met Angelee van Sheakermag is geweldig! De reden dat dit tot stand kwam, was dat we in een Zoom-gesprek zaten en we dachten dat we zouden moeten samenwerken, dit is een vibe. Zo is dat min of meer ontstaan en we hebben allemaal onze elementen en gebieden om ons op te concentreren en over na te denken, en zoals ik al zei, mensen zijn mijn passie, dus ik zeg, hoe kunnen we hierover of over deze persoon schrijven? Wat is er nog nooit eerder gedaan en hoe kunnen we er een unieke draai aan geven? Het werken met Angelee van Sheakermag was een prachtig bijproduct van het creëren van een platform zoals Women in Sneakers.
Toen ontstond Gang Gang omdat we allemaal op TikTok werkten en we dachten: laten we ons eigen ding beginnen. Ik werkte met mijn twee zakenpartners, Chris is een van mijn zakenpartners. Ik werkte met hem bij ASOS, ik werkte met hem bij TikTok, en ik vertrouw hem. Hij doet veel geweldige dingen, zeer getalenteerd en Hannah ontmoette ik ook bij TikTok en zij is even getalenteerd. Ze is geweldig in branding en geweldig in het verfijnen van mensen en hoe mensen kunnen doorkomen in hun merk en persoonlijkheid, wat prachtig is.
Ik heb geprobeerd mezelf van het platform te verwijderen en mezelf te onderscheiden van ‘Women in Sneakers’, hoewel het mijn kindje is, is het echt belangrijk dat andere mensen op de voorgrond staan. Ik wil niet dat het over mij gaat en wat ik ervoor doe, het is meer van ‘oké, wie zijn de mensen in de community die me steunen door simpelweg te volgen en de post te liken?’ Hoe kan ik hen aanmoedigen en steunen en zo is ‘Women in Sneakers’ ontstaan en dat is hoe ik het zie voor de toekomst.
Wat betreft Sheakermag, het werken met Angelee van Sheakermag is geweldig! De reden dat dit tot stand kwam, was dat we in een Zoom-gesprek zaten en we dachten dat we zouden moeten samenwerken, dit is een vibe. Zo is dat min of meer ontstaan en we hebben allemaal onze elementen en gebieden om ons op te concentreren en over na te denken, en zoals ik al zei, mensen zijn mijn passie, dus ik zeg, hoe kunnen we hierover of over deze persoon schrijven? Wat is er nog nooit eerder gedaan en hoe kunnen we er een unieke draai aan geven? Het werken met Angelee van Sheakermag was een prachtig bijproduct van het creëren van een platform zoals Women in Sneakers.
Toen ontstond Gang Gang omdat we allemaal op TikTok werkten en we dachten: laten we ons eigen ding beginnen. Ik werkte met mijn twee zakenpartners, Chris is een van mijn zakenpartners. Ik werkte met hem bij ASOS, ik werkte met hem bij TikTok, en ik vertrouw hem. Hij doet veel geweldige dingen, zeer getalenteerd en Hannah ontmoette ik ook bij TikTok en zij is even getalenteerd. Ze is geweldig in branding en geweldig in het verfijnen van mensen en hoe mensen kunnen doorkomen in hun merk en persoonlijkheid, wat prachtig is.
Kunnen samenwerken met twee getalenteerde mensen en dan denken: dit moeten we doen. Zo is het gekomen dat mijn zakenpartner Chris vroeg: wil je iets beginnen? Ik zei: ja, laten we het doen, laten we gaan!
We zijn het min of meer begonnen en ja, we improviseren eigenlijk. We pakken elke dag zoals hij komt, we hebben aan een aantal echt gave briefings gewerkt, en we hebben met StockX samengewerkt voor de laatste Internationale Vrouwendag. Gang Gang heeft daar alle branding en dergelijke voor gedaan. We hebben onlangs ook met Vans samengewerkt, zij organiseerden een skatewedstrijd en wij mochten daarheen om verslag te doen en content voor te maken, wat geweldig is.
De jongens hebben alle bewerking en het ontwerp, de branding en zo gedaan. We hebben ook gewerkt met merken als Netflix en veel grote merken en we zijn nog maar 8 maanden oud, dus we staan nog in de kinderschoenen en we zijn nog een beetje baby's, dus ja, we pakken elke dag zoals hij komt en gaan ermee door. Het is echt leuk en ik kan met mijn vrienden werken.
De jongens hebben alle bewerking en het ontwerp, de branding en zo gedaan. We hebben ook gewerkt met merken als Netflix en veel grote merken en we zijn nog maar 8 maanden oud, dus we staan nog in de kinderschoenen en we zijn nog een beetje baby's, dus ja, we pakken elke dag zoals hij komt en gaan ermee door. Het is echt leuk en ik kan met mijn vrienden werken.
C: Wat zijn je top drie sneakers in je collectie en waarom?
S: Dit is echt moeilijk! Ik heb een liefde voor sneakers om marketingredenen, nostalgie en simpelweg omdat ik het silhouet mooi vind. Ik heb ook een liefde voor paren omdat ze herinneringen voor me zijn, dus een heel specifiek paar voor mij zijn de adidas NMD's. Dat was de eerste grote campagneshoot die ik deed voor ASOS. Ik had een team van 40 mensen, waaronder 25 dansers, van wie er één moest overgeven omdat ze zo nerveus waren over de shoot.
Ook toen de adidas NMD voor het eerst werd gelanceerd, was het enorm, het was waanzinnig! Het was binnen minder dan 5 minuten uitverkocht en destijds was het een van onze best presterende contentstukken die we voor ASOS hebben uitgebracht en het was een sociale hype. Ik ga je trouwens meer dan 3 geven.
Ik zou ook zeggen, opnieuw om dezelfde redenen voor marketingdoeleinden, de Reebok Instapump was een van mijn favoriete silhouetten, opnieuw vanwege de marketing en storytelling die ze erachter gebruikten. Kort verhaal, ze hadden een man die op het punt stond een bungeejump te maken en ze hadden iemand met een paar Nikes aan en die maakte de bungeejump en de schoen viel uit.
Ze hadden toen iemand met de Instapumps aan en hij pompte de schoen op en maakte de bungeejump en de schoen bleef aan. Nu kun je niet meer zulke provocerende marketingcampagnes doen waarbij je een ander merk in je campagne zou opnemen, dus voor mij was dat heel tongue ‘n’ cheek, gedurfd en een zeer interessante benadering om een sneaker te lanceren en een schoen te promoten.
Dan hou ik ook echt van Air Max 95s en 97s, dat zijn waarschijnlijk enkele van mijn favoriete silhouetten en ik heb sowieso veel '90s. Ik heb er best veel paren van, maar ik denk dat het meer komt door de colorways en het feit dat ik ze als 'beaters' kan dragen, maar ook weer de 'Silver Bullets' en Shox's. Ik noemde eerder al dat mijn tante vroeger een paar zilveren en roze Shoxs had en ze aan mij gaf, ik ben er absoluut dol op.
De releases van Shoxs waren moeilijk te bemachtigen en ik wilde gewoon een nieuw silhouet en wilde die graag hebben, dus ik ben echt blij dat Shoxs een comeback maken, gemixt met de Martine Rose. Ja, dus Shoxs is een van mijn favoriete silhouetten en sneakers.
Ik hou van de Air Jordan 1 'Lucky Greens' en de Sacai's, ik hou echt van de Sacai's, ik denk dat ze een interessante kijk zijn op een chunky sneaker en hoe een merk op een trend kan inspelen. Het was een van mijn favorieten van hoe een luxe modehuis een silhouet heeft genomen, het heeft versneden, de proporties ervan opnieuw heeft gebruikt en er iets draagbaars van heeft gemaakt.
C: Als invloedrijke vrouw in de sneakerwereld, wat betekent Internationale Vrouwenmaand voor jou?
S: Weet je, ik ga niet liegen, ik vind het echt stressvol. Ik heb het gevoel dat omdat ik een vrouwgericht platform run, er zoveel druk is om te creëren en output te leveren, en ik kan niet echt genieten van de kameraadschap van Internationale Vrouwendag zoals ik zou willen. Ik heb altijd het gevoel dat ik iets moet doen of onder druk sta om ergens actie op te ondernemen of een campagne uit te brengen of samen te werken.
Ik hou van de Air Jordan 1 'Lucky Greens' en de Sacai's, ik hou echt van de Sacai's, ik denk dat ze een interessante kijk zijn op een chunky sneaker en hoe een merk op een trend kan inspelen. Het was een van mijn favorieten van hoe een luxe modehuis een silhouet heeft genomen, het heeft versneden, de proporties ervan opnieuw heeft gebruikt en er iets draagbaars van heeft gemaakt.
C: Als invloedrijke vrouw in de sneakerwereld, wat betekent Internationale Vrouwenmaand voor jou?
S: Weet je, ik ga niet liegen, ik vind het echt stressvol. Ik heb het gevoel dat omdat ik een vrouwgericht platform run, er zoveel druk is om te creëren en output te leveren, en ik kan niet echt genieten van de kameraadschap van Internationale Vrouwendag zoals ik zou willen. Ik heb altijd het gevoel dat ik iets moet doen of onder druk sta om ergens actie op te ondernemen of een campagne uit te brengen of samen te werken.
Ik wil gewoon genieten van het vrouw zijn en ik zou het graag als een dag willen hebben waarop ik niets doe. Ik ben altijd bezig, constant in beweging, constant iets aan het doen, dus voor mij is Internationale Vrouwendag, nou ja, de positieve kant ervan, als ik er niet over nadenk, dat het kameraadschap is. Alle vrouwen komen samen, moedigen elkaar aan en steunen elkaar, en ik denk dat dat iets moois is.
Ik denk dat Internationale Vrouwendag een kans is voor mensen om na te denken over wie ze zijn en wat ze doen, hoe ze dingen aanpakken en hoe ze een externe blik werpen op de ervaringen van mensen, want bij het evenement dat ik op de 8e organiseer, zeiden mannen: 'Mogen wij hier komen?' en ik zei: natuurlijk mogen jullie hier komen. Iemand zei tegen me dat het zich richt op het belang van alleen-vrouwenruimtes en dacht dat het een kans was om het een alleen-vrouwen evenement te maken.
Mannen moeten begrijpen waarom een ruimte alleen voor vrouwen belangrijk is en vrouwen en alles wat zij bijdragen aan de samenleving en alles wat zij bijdragen aan het functioneren van de wereld daadwerkelijk moeten ondersteunen. Ik denk dat er zoveel onbezongen heldinnen zijn als het om vrouwen gaat.
C: Hoe denk je dat de sneakerindustrie er over 5 jaar uitziet?
S: Weet je, het is een beetje gek, toch? Ik hou ook echt van technologie en zo. Ik ben niet super nerd, maar ik ben wel geïnteresseerd in technologie, en NFT's, en om te zien hoe dat de cultuur beïnvloedt, dus ik denk dat er zeker meer digitalisering van de sneakercultuur zal zijn. Ik denk dat we hebben gezien dat het steeds meer online is gegaan.
Ik denk dat mensen nu zeggen dat er daarom een verlangen is naar evenementen en dergelijke, omdat mensen die tastbare, real-life ervaring willen, dus ik denk dat er meer experimentele dingen zullen komen en ik denk dat we enkele interessante samenwerkingen zullen zien.
Ik denk dat atleten de sneakerindustrie meer zullen beïnvloeden dan voorheen en wat ik daarmee bedoel is meer vanuit een stijl- en modemogelijkheid. Als je denkt aan Jacquemus en Sha’Carri Richardson ze hebben haar gebruikt als hun muze, laten we zeggen als de hoofdpersoon en omdat ze dat product lanceren voor de Olympische Spelen. Ik denk dat de manier waarop atleten de sneakercultuur, stijl en mode zullen beïnvloeden heel anders zal zijn nu high-end mode het meer beïnvloedt.
Ik denk dat atleten de sneakerindustrie meer zullen beïnvloeden dan voorheen en wat ik daarmee bedoel is meer vanuit een stijl- en modemogelijkheid. Als je denkt aan Jacquemus en Sha’Carri Richardson ze hebben haar gebruikt als hun muze, laten we zeggen als de hoofdpersoon en omdat ze dat product lanceren voor de Olympische Spelen. Ik denk dat de manier waarop atleten de sneakercultuur, stijl en mode zullen beïnvloeden heel anders zal zijn nu high-end mode het meer beïnvloedt.
Als je denkt aan de NBA-tunnelgang, die is een modegelegenheid geworden, het is een mini-catwalk geworden, dus ik denk dat sport en atleten het vanuit een modeperspectief meer zullen beïnvloeden dan vanuit een prestatieperspectief. Ik denk dat de toekomst van de sneakercultuur meer mode zal zien die wordt geleid door atleten, in plaats van meer prestatieproducten.
C: Ja, ik heb het gevoel dat merken nu het onbenutte potentieel van deze atleten aanboren, want nogmaals, zoals je zei, de meeste sneakers zijn gemaakt voor prestaties om prestaties te bevorderen, maar als de modewereld meer verweven raakt met prestaties, krijg je een modieuze maar functionele schoen. Ik heb het gevoel dat ze een nieuw marktsegment hebben gezien om niet alleen zangers en artiesten in de mix te gooien, maar ook mensen die de schoenen daadwerkelijk dragen in de schijnwerpers te plaatsen. Ik denk dat dat een heel interessant punt is, en dit zal de komende jaren alleen maar toenemen!
S: Zeker en over prestatieschoenen en -schoeisel gesproken, ik heb het gevoel dat dat alleen maar zal groeien als je denkt aan Salomon en Hoka, On Running, GORETEX, al die praktische utility-producten zullen aanwezig blijven omdat mensen zowel functie als comfort willen. Ze willen dat het er goed uitziet, dat zal alleen maar doorgaan en groeien omdat mensen dingen willen die lang meegaan en voor alle omstandigheden geschikt zijn.
C: Zijn er spannende projecten waar je dit jaar aan werkt die je met de Crep Family kunt delen?
S: Ik heb een concept in mijn hoofd, ik wil koken en creps. Ik hou van koken en ik hou van eten, dus ik wilde een kleine tv-show maken, stel je Saturday Kitchen voor, maar gemixt met creps, ik wil mensen in hun kicks filmen, maar ook hun favoriete gerecht koken en ze interviewen. Ik ben bezig met het uitwerken daarvan en het samenstellen van een concept daarvoor en ik ga het aan een paar merken pitchen, ik denk als dat van interesse is. Dus ja, daar zit mijn hoofd mee haha!
C: Steph, het was een genoegen! Om het interview af te sluiten, zijn er nog laatste woorden die je met onze sneakercommunity wilt delen?
S: Meer vrouwen in de bestuurskamer. Meer vrouwen in besluitvorming. Wees aardig tegen elkaar, wees vriendelijk en steun elkaar!
