Fijne Internationale Vrouwendag, sneakerheads!
Om deze heel speciale dag en maand te vieren, die gewijd is aan het steunen en promoten van invloedrijke vrouwen over de hele wereld, hebben we besloten om een aantal inspirerende vrouwen in de schijnwerpers te zetten die furore maken in de creatieve industrie.
Van het bijhouden van hun successen en uitdagingen tot het opleiden van de toekomstige generatie creatieven, deze serie draait helemaal om het empoweren van initiatieven onder leiding van vrouwen die een positieve impact hebben gehad op de samenleving. Hoe groot of klein ook, wij zijn één en al oor en we hopen jullie ook!
Als eerste in de schijnwerpers staat Steph, een zelfverklaarde marketingwonderkind en een doorgewinterde sneakerhead die betrokken is geweest bij vele door vrouwen geleide initiatieven, te beginnen met haar Women’s In Sneakers Instagram-pagina, haar 8 maanden oude creatieve start-up Gang Gang, en haar rol als redacteur bij SheakerMag. Ze presteert het niet alleen op culinair gebied, maar ook in de sneakerwereld. We spraken met Steph om meer te weten te komen over haar ambities binnen de creatieve industrie.
Lees hieronder het volledige interview
C: Hoi Steph, bedankt dat je tijd hebt vrijgemaakt in je drukke schema om met de Crep Family te praten! Allereerst willen we vragen hoe het met je gaat.
S: Ja, ik ben goed, ik heb het super druk. Ik ben eind vorig jaar een bureau gestart genaamd Gang Gang, dat helemaal draait om community en sociale media zoals TikTok en hoe we die kunnen samenvoegen en met merken kunnen samenwerken.
Het creëren van Women in Sneakers draaide helemaal om community en het samenbrengen van mensen met een gedeelde passie, met name voor sneakers en streetwear. Het had een mooie synergie, ik ben Gang Gang gestart met twee van mijn ex-collega's van TikTok en dat is wat ik heb gedaan. Een bureau runnen, freelancen, Women in Sneakers doen en alles daartussenin.
Ik ben goed, ik heb het druk, maar ik ben ook heel blij en tevreden.
C: Het is geweldig je vandaag hier te hebben, we houden van wat je doet, maar voor mensen die minder bekend zijn met jou en je werk, zou je ons iets over jezelf kunnen vertellen?
S: Ik ben een beetje wat ik mezelf de 'jill of all trades' noem, ik doe een beetje van alles! Traditioneel is mijn achtergrond marketing, ik deed merkpartnerschappen bij ASOS, en ik deed sneaker merkpartnerschappen waarbij ik zorgde voor adi, Reebok, Vans, North Face enz.
Ik werkte ook samen met On Running, een Zwitsers sneakermerk, ik hielp hen bij de lancering van hun lifestyleproduct, en ik werkte aan alles, van marketingplannen tot concepten, en contentcreatie met influencers en hoe zij evenementen moesten organiseren en hoe zij zich moesten presenteren in het sneakerhead-landschap.
Ik doe ook productie, als je niet weet wat productie is, is het eigenlijk de achter de schermen van hoe een shoot tot stand komt. Alle mooie content die je ziet binnenkomen van merken en creatieven, daar heb je een producent die achter de schermen werkt om dat allemaal te realiseren.
Ik werk als producent/projectmanager, ik doe ook veel aan relatieopbouw, zou ik zeggen. Veel van mijn rollen gaan over het opbouwen van relaties, mensen met elkaar verbinden en ervoor zorgen dat iedereen op koers blijft met wat ze moeten leveren.
S: Ik ben een beetje wat ik mezelf de 'jill of all trades' noem, ik doe een beetje van alles! Traditioneel is mijn achtergrond marketing, ik deed merkpartnerschappen bij ASOS, en ik deed sneaker merkpartnerschappen waarbij ik zorgde voor adi, Reebok, Vans, North Face enz.
Ik werkte ook samen met On Running, een Zwitsers sneakermerk, ik hielp hen bij de lancering van hun lifestyleproduct, en ik werkte aan alles, van marketingplannen tot concepten, en contentcreatie met influencers en hoe zij evenementen moesten organiseren en hoe zij zich moesten presenteren in het sneakerhead-landschap.
Ik doe ook productie, als je niet weet wat productie is, is het eigenlijk de achter de schermen van hoe een shoot tot stand komt. Alle mooie content die je ziet binnenkomen van merken en creatieven, daar heb je een producent die achter de schermen werkt om dat allemaal te realiseren.
Ik werk als producent/projectmanager, ik doe ook veel aan relatieopbouw, zou ik zeggen. Veel van mijn rollen gaan over het opbouwen van relaties, mensen met elkaar verbinden en ervoor zorgen dat iedereen op koers blijft met wat ze moeten leveren.
Dus ik doe van alles wat: relatiebeheer, projectmanagement, productie, contentcreatie. Mijn vrienden zullen altijd zeggen dat ik een verbinder ben; als ze iets nodig hebben, weten ze dat Steph het kan regelen, en dat is heel fijn. Dus, dat is wat ik doe!
C: Wat was het eerste moment dat je je realiseerde dat je een liefde en passie voor sneakers had?
S: Het was al op jonge leeftijd, dus er zijn twee kanten. Er was een winkel in Oxford, vandaar kom ik. De winkel heette Ryouki in Oxford en verkocht streetwear. Dat was de eerste in zijn soort die ik ooit heb meegemaakt, ik ging er altijd heen met mijn vader en keek naar alle schoenen, kleding, alles. Elk weekend nam mijn vader me mee en het werd gerund door Ryan die nu de Drop Date runt, het was zijn winkel.
C: Wat was het eerste moment dat je je realiseerde dat je een liefde en passie voor sneakers had?
S: Het was al op jonge leeftijd, dus er zijn twee kanten. Er was een winkel in Oxford, vandaar kom ik. De winkel heette Ryouki in Oxford en verkocht streetwear. Dat was de eerste in zijn soort die ik ooit heb meegemaakt, ik ging er altijd heen met mijn vader en keek naar alle schoenen, kleding, alles. Elk weekend nam mijn vader me mee en het werd gerund door Ryan die nu de Drop Date runt, het was zijn winkel.
Toen dacht ik: 'oké, dit is een soort obsessie'. Ik vond het geweldig om daar te kijken naar de verschillende silhouetten en de dameskleding was beneden, en er waren toen niet eens zoveel schoenen voor vrouwen, maar ik vond het gewoon geweldig om naar die winkel te gaan en de winkelervaring mee te maken.
Dat heeft mijn liefde ervoor echt verstevigd, want ik hield van kleding en producten en dat is er zeker één van. Ook mijn familie was een enorme invloed! Ik heb een hele grote familie, ik heb neven, nichten, tantes etc. Destijds was ik een van de jongsten, maar zij hadden altijd de nieuwste kicks.
Ik herinner me dat mijn oom een Nike tatoeage had, een van mijn tantes had altijd de nieuwste kicks, zij had Rifts en Shox's voordat iemand anders die had en ik had dezelfde schoenmaat als haar, dus ze liet me ze lenen en zo en mensen zeiden dan 'Wat, waar heb je die vandaan?'. Ik denk dat het een combinatie is van mijn familie en winkelervaring die ervoor zorgde dat ik verliefd werd op streetwear.
C: Denk je dat er een onderscheid is tussen Oxford Streetwear en London Streetwear?
S: Ja, 100% en ik denk dat dat een heel belangrijk punt is, want als ik marketingstrategieën en zo bekijk, dan denk ik: 'Oké, ja, Londen is een hub, het is een culturele hub, het bruist, het is een smeltkroes voor mensen. Ik ging ook naar de universiteit in Leeds, de stijl in Leeds is compleet anders dan in Londen en Manchester.
C: Denk je dat er een onderscheid is tussen Oxford Streetwear en London Streetwear?
S: Ja, 100% en ik denk dat dat een heel belangrijk punt is, want als ik marketingstrategieën en zo bekijk, dan denk ik: 'Oké, ja, Londen is een hub, het is een culturele hub, het bruist, het is een smeltkroes voor mensen. Ik ging ook naar de universiteit in Leeds, de stijl in Leeds is compleet anders dan in Londen en Manchester.
Weet je, ik denk altijd dat je rekening moet houden met Jane in Liverpool en ook met je hardcore sneakercrew in Londen. Ik denk dat die diversificatie heel belangrijk is en ervoor zorgt dat mensen zich betrokken en vertegenwoordigd voelen, dan voelt het niet alsof het mensen uitsluit.
Ik denk dat er een verschil is als je opgroeit in Oxford, ja er zijn zeker invloeden uit Londen. Er zijn ook veel studenten in Londen, er is veel vintage stijl, er is een soort van veel jeugd in Oxford. Maar er is ook, ik wil niet zeggen oud, maar er is ook een ouder demografisch in Oxford. Deze combinatie is echt impactvol. Ik zou zeggen dat er qua modecultuur een subcultuur van sneakerheads in Oxfordshire is.
Ik denk dat er een verschil is als je opgroeit in Oxford, ja er zijn zeker invloeden uit Londen. Er zijn ook veel studenten in Londen, er is veel vintage stijl, er is een soort van veel jeugd in Oxford. Maar er is ook, ik wil niet zeggen oud, maar er is ook een ouder demografisch in Oxford. Deze combinatie is echt impactvol. Ik zou zeggen dat er qua modecultuur een subcultuur van sneakerheads in Oxfordshire is.
Ik denk dat Ryouki daarom zijn tijd vooruit was, want dat is het soort winkel dat we in het stadscentrum nodig hebben, je hebt alleen maar ketens. Ik heb niets tegen ketens, maar het hebben van onafhankelijke winkels met een zorgvuldig samengestelde collectie is een leuke touch als het gaat om de sneaker cultuur. Dat is wat ik nu mis in de sneakerwereld.
Ik zou zeggen dat Oxford een beetje in een bubbel zit, heel erg trendgevoelig. Snap je wat ik bedoel, mensen dragen een beetje hetzelfde, ik denk dat het belangrijk is om je eigen touch en draai aan trends te kunnen geven.
C: Ben je meer een voorstander van onafhankelijke winkels of houd je van mainstream mode, wat is jouw mening daarover?
S: Dus, ik hou van onafhankelijkheid en ik denk dat de uitdaging die ze hebben is dat de merken bepalen welk product ze krijgen en dat is erg lastig voor hen om te overleven. Uiteindelijk, als je denkt aan Pam Pam, dat een vrouwvriendelijke winkel was in Londen, die sloot omdat bepaalde merken hen niet het product gaven dat ze nodig hadden om te gedijen en ik denk dat dat iets is waar merken beter in kunnen zijn.
Ze hebben een accountsysteem; top-tier accounts, laten we zeggen END bijvoorbeeld zou een top-tier account zijn, dan heb je een JD of een Size? zou een Tier B account zijn, dan heb je een Tier C dat bijvoorbeeld JD Sports zou zijn, ze beheren hun product op die manier.
C: Ben je meer een voorstander van onafhankelijke winkels of houd je van mainstream mode, wat is jouw mening daarover?
S: Dus, ik hou van onafhankelijkheid en ik denk dat de uitdaging die ze hebben is dat de merken bepalen welk product ze krijgen en dat is erg lastig voor hen om te overleven. Uiteindelijk, als je denkt aan Pam Pam, dat een vrouwvriendelijke winkel was in Londen, die sloot omdat bepaalde merken hen niet het product gaven dat ze nodig hadden om te gedijen en ik denk dat dat iets is waar merken beter in kunnen zijn.
Ze hebben een accountsysteem; top-tier accounts, laten we zeggen END bijvoorbeeld zou een top-tier account zijn, dan heb je een JD of een Size? zou een Tier B account zijn, dan heb je een Tier C dat bijvoorbeeld JD Sports zou zijn, ze beheren hun product op die manier.
Ik denk dat onafhankelijkheid voor mij heel belangrijk en cruciaal is voor de cultuur. Als je geen diversiteit in winkels hebt, zal iedereen er hetzelfde uitzien en alles zal gekloond zijn. En ik denk dat die zorgvuldige benadering van producten die je in een onafhankelijke winkel kunt krijgen, en dat hyperlokale perspectief, heel belangrijk en interessant is.
C: Je bent de oprichter van de Instagram-pagina Women in Sneakers, een redacteur van Sheakermag en een directeur van Gang Gang UK. We willen graag weten hoe al deze kansen zijn ontstaan.
S: Ja, dus Women in Sneakers, dat kwam voort uit mijn werk met geweldige, getalenteerde vrouwen en het feit dat ik vond dat ze niet op de juiste manier werden geprezen. Ik vond het belangrijk om hen in de spotlights te zetten. Ik zou zeggen dat het sinds ik het 3 jaar geleden begon, zeker is verschoven naar een focus op gemeenschap en mensen.
Ik heb geprobeerd mezelf van het platform te verwijderen en mezelf te onderscheiden van Women in Sneakers, hoewel het mijn 'kindje' is, is het heel belangrijk dat anderen op de voorgrond staan. Ik wil niet dat het over mij gaat en wat ik ervoor doe, het gaat meer over 'oké, wie zijn de mensen in de community die mij steunen door simpelweg te volgen en de post te liken?' Hoe kan ik hen prijzen en steunen en zo is Women in Sneakers ontstaan en zo zie ik het zich ontwikkelen.
Wat betreft Sheakermag, het samenwerken met Angelee van Sheakermag is geweldig! De reden dat dit gebeurde was dat we in een Zoom-gesprek zaten en dachten: we zouden moeten samenwerken, dit voelt goed. Zo is dat eigenlijk ontstaan en we hebben allemaal onze eigen elementen en gebieden om ons op te richten en over na te denken. En zoals ik al zei, mensen zijn mijn passie, dus ik vraag me af hoe we hierover of over deze persoon kunnen schrijven? Wat is er nog niet eerder gedaan en hoe kunnen we er een unieke draai aan geven? Samenwerken met Angelee van Sheakermag was een prachtig bijproduct van het creëren van een platform zoals Women in Sneakers.
Toen kwam Gang Gang op gang, omdat we allemaal bij TikTok werkten en dachten: laten we ons eigen ding beginnen. Ik werkte met mijn twee zakenpartners, Chris is een van mijn zakenpartners. Ik werkte met hem bij ASOS, ik werkte met hem bij TikTok, en ik vertrouw hem. Hij doet veel geweldige dingen, is erg getalenteerd en Hannah ontmoette ik ook bij TikTok en zij is even getalenteerd. Ze is geweldig in branding en geweldig in het focussen op mensen en hoe mensen door hun merk en persoonlijkheid naar voren kunnen komen, wat prachtig is.
Ik heb geprobeerd mezelf van het platform te verwijderen en mezelf te onderscheiden van Women in Sneakers, hoewel het mijn 'kindje' is, is het heel belangrijk dat anderen op de voorgrond staan. Ik wil niet dat het over mij gaat en wat ik ervoor doe, het gaat meer over 'oké, wie zijn de mensen in de community die mij steunen door simpelweg te volgen en de post te liken?' Hoe kan ik hen prijzen en steunen en zo is Women in Sneakers ontstaan en zo zie ik het zich ontwikkelen.
Wat betreft Sheakermag, het samenwerken met Angelee van Sheakermag is geweldig! De reden dat dit gebeurde was dat we in een Zoom-gesprek zaten en dachten: we zouden moeten samenwerken, dit voelt goed. Zo is dat eigenlijk ontstaan en we hebben allemaal onze eigen elementen en gebieden om ons op te richten en over na te denken. En zoals ik al zei, mensen zijn mijn passie, dus ik vraag me af hoe we hierover of over deze persoon kunnen schrijven? Wat is er nog niet eerder gedaan en hoe kunnen we er een unieke draai aan geven? Samenwerken met Angelee van Sheakermag was een prachtig bijproduct van het creëren van een platform zoals Women in Sneakers.
Toen kwam Gang Gang op gang, omdat we allemaal bij TikTok werkten en dachten: laten we ons eigen ding beginnen. Ik werkte met mijn twee zakenpartners, Chris is een van mijn zakenpartners. Ik werkte met hem bij ASOS, ik werkte met hem bij TikTok, en ik vertrouw hem. Hij doet veel geweldige dingen, is erg getalenteerd en Hannah ontmoette ik ook bij TikTok en zij is even getalenteerd. Ze is geweldig in branding en geweldig in het focussen op mensen en hoe mensen door hun merk en persoonlijkheid naar voren kunnen komen, wat prachtig is.
In staat zijn om samen te werken met twee getalenteerde mensen en te zeggen, dit moeten we doen. Zo is het ontstaan, mijn zakenpartner Chris vroeg: wil je iets beginnen? Ik zei ja, laten we het doen, laten we gaan!
We zijn ermee begonnen en ja, we improviseren eigenlijk. We nemen elke dag zoals die komt, we hebben aan een aantal echt coole projecten gewerkt en we hebben samengewerkt met StockX voor de laatste Internationale Vrouwendag. Gang Gang deed alle branding en dergelijke daarvoor. We hebben onlangs ook samengewerkt met Vans, ze organiseerden een skateboardwedstrijd en we mochten erheen om verslag uit te brengen en content te creëren, wat geweldig is.
De jongens deden alle bewerking en het ontwerp, de branding en zo. We werkten ook met merken als Netflix en veel grote merken en we zijn pas zo'n 8 maanden oud, dus we staan nog in de kinderschoenen en we zijn nog steeds een beetje 'baby's', dus ja, we nemen elke dag zoals die komt en gaan ervoor. Het is echt leuk en ik mag met mijn vrienden werken.
De jongens deden alle bewerking en het ontwerp, de branding en zo. We werkten ook met merken als Netflix en veel grote merken en we zijn pas zo'n 8 maanden oud, dus we staan nog in de kinderschoenen en we zijn nog steeds een beetje 'baby's', dus ja, we nemen elke dag zoals die komt en gaan ervoor. Het is echt leuk en ik mag met mijn vrienden werken.
C: Wat zijn je top drie sneakers in je collectie en waarom?
S: Dit is heel moeilijk! Ik heb een liefde voor sneakers om marketingredenen, nostalgie en simpelweg omdat ik het silhouet mooi vind. Ik hou ook van paren omdat ze herinneringen voor me zijn, dus een heel specifiek paar voor mij zijn de adidas NMD's. Dat was de eerste grote campagne shoot die ik deed voor ASOS. Dus ik had een crew van 40 mensen, waaronder 25 dansers, van wie er één overgaf omdat ze zo nerveus waren voor de shoot.
Ook toen de adidas NMD voor het eerst werd gelanceerd was het enorm, het was waanzin! Het was binnen 5 minuten uitverkocht en destijds was het een van onze best presterende contentstukken die we voor ASOS hadden geplaatst en het was een social buzzfeed. Ik zal je trouwens meer dan 3 geven.
Ik zou ook zeggen, opnieuw om dezelfde reden voor marketingdoeleinden, de Reebok Instapump was een van mijn favoriete silhouetten, opnieuw vanwege de marketing en storytelling die ze erachter gebruikten. Kortom, ze hadden een man die op het punt stond een bungeejump te doen en ze hadden iemand die een paar Nike droeg en ze deden de bungeejump en de schoen viel uit.
Vervolgens hadden ze iemand die de Instapumps droeg, hij pompte de schoen op en deed de bungeejump en de schoen bleef aan. Tegenwoordig kun je zulke provocerende marketingcampagnes niet meer doen waarbij je een ander merk in je campagne opneemt, dus voor mij was dat erg brutaal, gewaagd en een zeer interessante benadering om een sneaker te lanceren en een schoen te promoten.
Daarnaast houd ik ook heel erg van de Air Max 95s en 97s, dat zijn waarschijnlijk een van mijn favoriete silhouetten en ik heb sowieso veel '90s. Ik heb er best veel paren van, maar ik denk dat het meer komt door de kleuren en het feit dat ik ze als 'beaters' kan dragen, maar ook weer de 'Silver Bullets' en Shox's. Ik noemde eerder al dat mijn tante een paar zilveren en roze Shoxs had en die aan mij gaf, ik ben er absoluut dol op.
De releases van Shoxs waren moeilijk te bemachtigen en ik wilde gewoon een nieuw silhouet en dat in handen krijgen, dus ik ben erg blij dat de Shox's een comeback maken gemengd met de Martine Rose. Ja, Shox's is een van mijn favoriete silhouetten en sneakers.
Ik hou ook van de Air Jordan 1 'Lucky Greens' en de Sacai's, ik hou echt van de Sacai's, ik denk dat ze een interessante benadering zijn van een 'chunky' sneaker en hoe een merk op een trend kan inspelen. Het was een van mijn favorieten hoe een luxe modehuis een silhouet heeft genomen, het heeft 'gehakt', de proporties ervan opnieuw heeft gebruikt en er iets draagbaars van heeft gemaakt.
C: Wat betekent de Internationale Vrouwenmaand voor jou als invloedrijke vrouw in de sneakerwereld?
S: Weet je wat, ik ga niet liegen, ik vind het echt stressvol. Ik heb het gevoel dat omdat ik een platform run dat gericht is op vrouwen, er zoveel druk is om te creëren en output te hebben en ik eigenlijk niet zo kan genieten van de kameraadschap van Internationale Vrouwendag als ik zou willen. Ik heb altijd het gevoel dat ik iets moet doen of onder druk sta om ergens actie op te ondernemen of een campagne te lanceren of samen te werken.
Ik hou ook van de Air Jordan 1 'Lucky Greens' en de Sacai's, ik hou echt van de Sacai's, ik denk dat ze een interessante benadering zijn van een 'chunky' sneaker en hoe een merk op een trend kan inspelen. Het was een van mijn favorieten hoe een luxe modehuis een silhouet heeft genomen, het heeft 'gehakt', de proporties ervan opnieuw heeft gebruikt en er iets draagbaars van heeft gemaakt.
C: Wat betekent de Internationale Vrouwenmaand voor jou als invloedrijke vrouw in de sneakerwereld?
S: Weet je wat, ik ga niet liegen, ik vind het echt stressvol. Ik heb het gevoel dat omdat ik een platform run dat gericht is op vrouwen, er zoveel druk is om te creëren en output te hebben en ik eigenlijk niet zo kan genieten van de kameraadschap van Internationale Vrouwendag als ik zou willen. Ik heb altijd het gevoel dat ik iets moet doen of onder druk sta om ergens actie op te ondernemen of een campagne te lanceren of samen te werken.
Ik wil gewoon genieten van het vrouw zijn en ik zou het graag als een dag willen hebben waarop ik niets doe. Ik ben altijd bezig, constant in beweging, constant iets aan het doen, dus voor mij, de Internationale Vrouwendag, nou, de positieve kant ervan is, als ik er niet zo over zou piekeren, dat het kameraadschap is. Alle vrouwen komen samen, moedigen elkaar aan en ondersteunen elkaar, en ik denk dat dat een prachtig iets is.
Ik denk dat Internationale Vrouwendag een kans is voor mensen om na te denken over wie ze zijn en wat ze doen, hoe ze dingen aanpakken en hoe ze een externe blik werpen op de ervaringen van mensen, want het evenement dat ik op de 8e organiseer, zeiden mannen: 'kunnen we hierheen komen?' en ik zei: natuurlijk kunnen jullie hierheen komen. Iemand zei tegen me dat het zich richt op het belang van plekken die alleen voor vrouwen zijn en dacht dat het een gelegenheid was om het een evenement alleen voor vrouwen te laten zijn.
Mannen moeten begrijpen waarom een ruimte alleen voor vrouwen belangrijk is en vrouwen en alles wat ze bijdragen aan de samenleving en alles wat ze bijdragen aan het functioneren van de wereld daadwerkelijk moeten steunen. Ik denk dat er zoveel onbezongen helden zijn als het om vrouwen gaat.
C: Hoe denk je dat de sneakerindustrie er de komende 5 jaar uit zal zien?
S: Weet je wat, het is een beetje gek, ik hou ook echt van tech en zo. Ik ben niet super nerdachtig, maar ik ben wel geïnteresseerd in tech en NFT's en om te zien hoe dat de cultuur beïnvloedt, dus ik denk dat er zeker meer digitalisering van de sneakercultuur zal plaatsvinden. Ik denk dat we hebben gezien dat het steeds meer online is gegaan.
Ik denk dat mensen nu zoiets hebben van: daarom is er zo'n verlangen naar evenementen en dergelijke, omdat mensen die tastbare, 'in het echte leven'-ervaring willen, dus ik denk dat er meer 'ervaringsgerichte' dingen zullen komen en ik denk dat we een aantal interessante samenwerkingen zullen zien.
Ik denk dat atleten de sneakerindustrie meer zullen beïnvloeden dan voorheen en wat ik daarmee bedoel is meer vanuit een stijl- en modemodel. Als je denkt aan Jacquemus en Sha'Carri Richardson, hebben ze haar gebruikt als hun muze, laten we zeggen als de hoofdpersoon, en omdat ze dat product voor de Olympische Spelen lanceren. Ik denk dat de manier waarop atleten de sneaker cultuur, stijl en mode zullen beïnvloeden, heel anders zal zijn nu high-end mode het meer beïnvloedt.
Ik denk dat atleten de sneakerindustrie meer zullen beïnvloeden dan voorheen en wat ik daarmee bedoel is meer vanuit een stijl- en modemodel. Als je denkt aan Jacquemus en Sha'Carri Richardson, hebben ze haar gebruikt als hun muze, laten we zeggen als de hoofdpersoon, en omdat ze dat product voor de Olympische Spelen lanceren. Ik denk dat de manier waarop atleten de sneaker cultuur, stijl en mode zullen beïnvloeden, heel anders zal zijn nu high-end mode het meer beïnvloedt.
Als je denkt aan de NBA 'tunnel walk' die een modekans is geworden, het is een mini catwalk geworden, dus ik denk dat sport en atleten het zullen beïnvloeden vanuit een meer mode-perspectief in plaats van een meer prestatie-perspectief. Ik denk dat de toekomst van de sneakercultuur meer mode zal zien die wordt geleid door atleten, in plaats van meer prestatieproducten.
C: Ja, ik heb het gevoel dat merken nu het onbenutte potentieel van deze atleten benutten, want nogmaals, zoals je al zei, de meeste sneakers zijn gemaakt voor prestaties, om prestaties te bevorderen, maar naarmate de modewereld meer verweven raakt met prestaties, heb je een modieuze maar functionele schoen. Ik heb het gevoel dat ze een nieuw marketingpunt hebben gezien om niet alleen zangers en artiesten in de mix te gooien, maar ook mensen die de schoenen daadwerkelijk dragen in de schijnwerpers te zetten. Ik denk dat dat een heel interessant punt is, en dit zal de komende jaren alleen maar toenemen!
S: Zeker, en wat betreft performancesschoenen en -schoeisel, ik denk dat dat alleen maar zal groeien. Als je denkt aan Salomon en Hoka, On Running, GORETEX, al die praktische utiliteitsproducten zullen aanwezig blijven, omdat mensen zowel functie als comfort willen. Ze willen dat het er goed uitziet en dat zal alleen maar doorgaan en groeien, omdat mensen spullen willen die lang meegaan en geschikt zijn voor alle omstandigheden.
C: Zijn er spannende projecten waar je dit jaar aan werkt en die je met de Crep Family kunt delen?
S: Ik heb een concept in mijn hoofd, ik wil koken en creps. Ik hou van koken en ik hou van eten, dus ik wilde een kleine tv-show maken, stel je Saturday Kitchen voor, maar dan gemengd met creps, ik wil mensen filmen in hun sneakers, maar ook hun favoriete gerecht koken en ze interviewen. Ik ben bezig met het uitwerken daarvan en het samenstellen van een concept daarvoor en ik ga het pitchen aan een paar merken, ik denk dat dat van belang is. Dus ja, daar zit mijn hoofd haha!
C: Steph, het was een genoegen! Om het interview af te sluiten, zijn er nog laatste woorden die je met onze sneakercommunity wilt delen?
S: Meer vrouwen in de directiekamer. Meer vrouwen in besluitvorming. Wees lief voor elkaar, wees aardig en steun elkaar!
